Вам не нужен шестой iPhone

Вам не нужен шестой iPhone

Быть жертвой маркетинга тяжело и в достаточной степени безрадостно.

В то время, как мировая общественность вовсю обсуждает прошедшую на днях презентацию IPhone 6 и других новшеств Apple, мы задумались о том, почему каждый из нас добровольно (или не совсем добровольно?) попадается на уловки маркетологов.

Поговорим хотя бы о тех же смартфонах . Дело в том, что за последние несколько лет ничего принципиального в смартфонах не меняется. Да, они становятся чуть больше или чуть тоньше. Да, они становятся чуть мощнее, опционально у разных производителей добавляются мегапиксели в камере, возможность использования двух сим-карт, водонепроницаемость, распознавание владельца по отпечатку пальца и прочие полезные и не очень приблуды. Но сущности это не меняет: даже самый крутой и навороченный смартфон, доверху напичканный новейшими технологиями, — это в первую очередь приспособление для того, чтобы звонить и отправлять сообщения (проверять почту, зависать в соцсетях, использовать приложения — опять же функции, которые появились у телефонов достаточно давно). Ваш смартфон по-прежнему не может переносить вас с места на место, не готовит еду, не очищает воздух в помещении, где вы находитесь.

При этом каждую новинку поклонникам брендов преподносят как абсолютный прорыв, нечто превосходящее предшественников и конкурентов по всем показателям, торжество науки, дизайна и передовой философской мысли в чистом виде. И — о чудо! — внезапно взрослые здравомыслящие люди теряют покой, аппетит и сон и не могут их найти, пока не приобретут заветный девайс. На простой вопрос: «Для чего, ведь твой ничем не хуже?» — они отмахиваются («Что ты понимаешь вообще?») или пускаются в длинные пространные рассуждения с использованием малопонятных терминов. Вопрос в итоге, как правило, остается без ответа.

Так происходит не только со смартфонами. В какой-то момент рынок насыщается любым товаром, но производство не может остановиться. Тогда предложению нужно каким-то образом стимулировать спрос. Сделать это можно двумя способами:

Создать недолговечный, быстропортящийся, легко выходящий из строя продукт. Это работает там, где покупателя можно заманить низкой ценой при том условии, что особых требований к качеству у него не возникнет.

Создать вполне качественный продукт, но при этом каждый раз с появлением нового вызывать у потребителя чувство неполноценности и необходимости приобрести новинку.

Вот тут-то и начинается самое интересное — открывается простор для разнообразных методов манипуляции. «В этом сезоне носят лиловое», — назидательно говорит нам реклама на разные медиа-голоса, и мы идем и покупаем лиловое. «Лиловое вымерло вместе с мамонтами, выбросьте его скорее, только красное, только хардкор!» — скажет она через месяц, и мы покорно пойдем за красным. «Отдыхать — только на Бали. Кому вообще придет в голову ехать в эту Турцию?» — пренебрежительно бросает реклама, и мы согласно киваем, хотя объективно можем позволить себе только отдых в ближайшем Подмосковье.

Ваш автомобиль несовершенен. Ваш парфюм не привлекает противоположный пол. Ваш кот ест нездоровый корм. Все, что вы имеете, недостаточно хорошо, недостаточно модно, недостаточно престижно, вам нужно больше, современнее, круче — нам говорят об этом практически прямым текстом, указывая, что, где, когда и как купить, и мы почему-то соглашаемся, строимся в дружные ряды и идем покупать вещи, которые нам не нужны.

Почему так происходит? Одним из важных факторов здесь является то, что компании изучают нас прежде, чем предложить свой товар тем или иным способом. Современные маркетинговые стратегии строятся на открытиях нейропсихологии: они стремятся управлять инстинктами, подсознанием, тем, что человеку сложно контролировать.

Трудно бороться с тем, что воздействует на нас на уровне инстинктов. Трудно, но все-таки возможно. Для этого нужно вспомнить, что у человека есть нечто, не позволяющее ему жить исключительно инстинктами. Это его интеллект. И его нужно задействовать каждый раз, когда желание потреблять толкает нас на новые покупательские подвиги. На самом деле, механизмы противостояния просты.

Можно писать списки перед тем, как отправляться за покупками — это, как и много лет назад, позволяет концентрироваться на важном и отбрасывать ненужный информационный мусор. Можно перемерить все свои пятнадцать платьев и двадцать две пары туфель, прежде чем бежать в магазин за остромодной новинкой, и понять, что она вам абсолютно не подходит по стилю да и попросту не помещается в гардероб. Можно еще раз взвесить, сможете ли вы отдавать кредит за этот «совершенно невероятный» новый автомобиль и не сложить зубы на полку, когда старый бегает вполне бодро и прослужит еще несколько лет.

Все, что нам нужно, — на минуту остановиться в бесконечной гонке потребления и подумать. Тогда станет ясно, что финиша в принципе нет, мы все время бегаем по кругу. Станет ясно, что за модой, престижем и прочими блестящими пустышками угнаться невозможно — они всегда будут висеть перед нашими носами, как та морковка, за которой идет ослик. Остановившись, мы сможем наконец вздохнуть, оглядеться, отсечь все лишнее и просто пойти по жизни в собственном темпе. Сначала будет сложно, но мы справимся. Мы это точно знаем.

Светлана Горбунова, AdMe.ru


Tweet

Оригинал статьи

Ученые предложили лечить курильщиков галюциногенными грибами
12.09.2014 | Хартия'97
Ученые из США предложили курильщикам избавиться от вредной привычки с помощью галлюциногенных грибов. Идея сотрудников Университета Джонса Хопкинса заключается в замене табака психоделиком псилоцибином, который, как утверждают они, в данной ситуации дейст...
Робота Nao посадили за руль BMW
12.09.2014 | Хартия'97
В Калифорнии антропоморфного робота Nao впервые посадили на руль автомобиля — хотя и миниатюрного. Об этом сообщает интернет-издание IEEE Spectrum.До недавнего времени водителей из роботов сделать не получалось — роботизированные (самоуправляемые) автомоб...
Белорусы смогут быстрее находить в интернете полезные сайты
12.09.2014 | Хартия'97
«Яндекс» обновил формулу ранжирования для поиска по белорусскому интернету. Теперь поисковая система учитывает, сколько времени пользователи байнета проводят на местных сайтах, на которые они переходят из yandex.by. Благодаря такому улучшению алгоритма, Я...
Лампы начнут следить за своими владельцами
12.09.2014 | Хартия'97
Инженеры придумали лампу, которая реагирует на поведение своего владельца. Она получила название «Альба» (Alba). Уже открыт предварительный заказ на новое изделие. Подробнее узнать об изобретении можно на сайте ubergizmo.com, пишет Lenta.ru.Светодиодная л...
Microsoft откажется от бренда Nokia
11.09.2014 | Хартия'97
Корпорация Microsoft откажется от упоминания бренда Nokia в собственных презентациях, рекламных кампаниях и названиях мобильных устройств. Об этом пишет Tjournal со ссылкой на внутренние документы Microsoft, попавшие в распоряжение портала GeekOnGadgets.О...
Дизайнер показал круглый вариант Apple Watch
11.09.2014 | Хартия'97
Устройство стало тоньше и изящнее. Компания Apple была полностью уверена в превосходстве умных часов Watch над аналогами, однако интернет-сообщество пока придерживается несколько иной точки зрения. Внешне устройство не вызывает особенного восторга, больше...
В США врачи напечатали на 3D-принтере руку Железного человека
11.09.2014 | Хартия'97
В США медики создали при помощи 3D-принтера уникальный протез, полностью повторяющий форму руки Железного человека. Об этом передает WPTV.Устройство было изготовлено для 3-летнего жителя Гавайев Рейвена Вэйки по прозвищу Бубба, родившегося без пальцев на ...
Viber разрешил видеозвонки
11.09.2014 | Хартия'97
Сегодня состоялся релиз пятой версии Viber для платформ Android и iOS. Теперь в популярном мессенджере реализована поддержка видеозвонков через мобильные устройства. По словам разработчиков, для передачи и приема видеосигнала будет достаточно даже слабого...
PayPal начнет принимать платежи биткоинами
11.09.2014 | Хартия'97
Платежный сервис PayPal компании eBay в ближайшее время начнет принимать биткоины для совершения сделок. Об этом сообщает gazeta.ru со ссылкой на Bloomberg.«Мы возьмем биткоин в оборот. В течение ближайших месяцев мы позволим участникам нашей торговой пло...
Ученые обнаружили ген, продлевающий жизнь почти на треть
11.09.2014 | Хартия'97
Американские биологи из университета Калифорнии с осторожным оптимизмом говорят о возможном прорыве в геронтологии. Им удалось продлить жизнь мух на внушительные 30% при помощи активизации гена AMPK. При этом было достигнуто не только увеличение продолжит...
Все, что нужно знать об Apple Watch
10.09.2014 | Хартия'97
Самое главное об «умных» часах от Apple. Apple презентовала свои первые умные часы — Apple Watch. «Газета.Ru» рассказывает об этом устройстве и его главных особенностях. А также о том, чем оно отличается от конкурентов.Apple, наконец, вышла на рынок носим...
Белорусские ученые: Через 5 лет будем продукты на 3D принтере печатать
10.09.2014 | Хартия'97
Ученые Академии наук приступают к созданию специального научно-технологического кластера. 10 сентября в Минске представители научных организаций, вузов, промышленных предприятий и коммерческих структур обсуждают перспективы его формирования в Беларуси, а ...
Dell представила самый тонкий в мире планшет
10.09.2014 | Хартия'97
Толщина корпуса нового планшета Dell составляет всего 6 миллиметров. В ходе форума разработчиков Intel IDF 2014 глава компании Dell Майкл Делл и глава Intel Брайан Крзанич продемонстрировали планшет Dell Venue 8 7000 Series.Устройство, по словам создателе...
Ученым удалось увидеть «твердый» свет
10.09.2014 | Хартия'97
Ученые из США и Швейцарии сумели продемонстрировать корпускулярныесвойства света. «Твердый» свет, наблюдаемый специалистами в лаборатории в США, открывает большие возможности для исследований в области квантовой оптики и физической кинетики. Результаты св...
Опубликованы пароли от 5 миллионов ящиков Gmail
10.09.2014 | Хартия'97
Неизвестные выложили в Сеть адреса электронной почты в Gmail и пароли к ящикам. Пользователи форума Bitcoin Security, первые сообщившие о взломе, утверждают, что по крайней мере 60% адресов являются действующими, пишет РБК со ссылкой на CNews.Всего выложе...
Apple представила iPhone 6 и «умные часы»
09.09.2014 | Хартия'97
Американская компания Apple представила смартфон iPhone 6 и iPhone 6 Plus. Они оба больше по размеру, чем предыдущие модели. Вариации iPhone 6 и iPhone 6 Plus отличаются друг от друга в первую очередь размером - экран iPhone 6 Plus имеет диагональ 5,5 дюй...
Стивен Хокинг предсказал конец света
09.09.2014 | Хартия'97
Британский ученый Стивен Хокинг предсказал конец света. По его словам, это может произойти в результате туннелирования между двумя вакуумными состояниями нашей Вселенной. Свое предсказание теоретик высказал в предисловии к книге Starmus, которая представл...
Google предупредил об атаке на своих пользователей в России
09.09.2014 | Хартия'97
Компания Google обнаружила работу хакеров на службе у государства. В оповещении, которое пришло редактору РБК, говорится, что электронную почту или компьютер пытаются взломать люди, за которыми стоит неназванное государство. Такие предупреждения компания ...
10 слухов о новом iPhone, которые кажутся реальными
09.09.2014 | Хартия'97
Уже сегодня публике покажут новый iPhone. В ожидании этого события GQ собрал самые популярные и наиболее достоверные слухи о будущей новинке.1. Диагональ экрана нового iPhone будет равна 4,7 дюймаВероятность: абсолютная.Об этом говорят десятки чехлов на в...
Мягкий робот выжил в огне и под колесами автомобиля
09.09.2014 | Хартия'97
В Гарвардском университете изготовили крупнейшего на сегодняшний день полностью гибкого робота с пневмоприводом. Передвигается он без «поводка», а его длина составляет 65 сантиметров, сообщается в журнале Soft Robotics. Кратко об изобретении рассказало ин...
Boeing и Lockheed Martin анонсировали новую тяжелую ракету
14.04.2015 | Хартия'97
Новая ракета придет на смену тяжелым ракетам-носителям Atlas V и Delta IV. Компания United Launch Alliance (ULA), являющаяся совместным предприятием американских аэрокосмических и оборонных гигантов Boeing и Lockheed Martin, рассказала о подробностя...
Apple представит новые продукты 8 июня
14.04.2015 | Хартия'97
Компания Apple объявила даты проведения конференции для разработчиков — WWDC 2015 будет проходить в Сан-Франциско с 8 по 12 июня. Купить билет на мероприятие можно за $1599. Для разработчиков корпорация проведет более 100 тренингов, лекций и других ...
Хакеры атаковали сайты бельгийских и французских СМИ
14.04.2015 | Хартия'97
Неизвестные хакеры совершили кибератаку на сайты ведущих бельгийских и французских изданий, относящихся к медиагруппе Rossel. Ранее, 12 апреля, жертвой информационной атаки стал сайт одного из ведущих франкоязычных изданий Бельгии – газеты Le Soir, ...
Ученые узнали, что видит человек после смерти
13.04.2015 | Хартия'97
Американские медики предложили новое объяснение околосмертному опыту переживших остановку сердца: туннеля с белым светом в конце и тому подобных переживаний. Остановка притока кислорода и глюкозы в мозг при остановке сердца неожиданным образом стиму...
Ученые нашли в скелете Люси кость обезьяны
13.04.2015 | Хартия'97
Внимательно изучив скелет предка человека - австралопитека Люси, исследователи нашли среди его костей одну, принадлежавшую геладе. Сообщение об этом будет представлено на конгрессе Американского палеоантропологического общества в Сан-Франциско, а ко...
За день американцы заказали миллион Apple Watch
13.04.2015 | Хартия'97
Несмотря на массу критики, прием заказов на умные часы Apple Watch идет полным ходом. Лишь в первый день американскими покупателями был забронирован почти миллион единиц Watch. И это неудивительно, поскольку еще до старта приема заказов многие анали...
Большой адронный коллайдер разогнали до новых рекордов
13.04.2015 | Хартия'97
Большой адронный коллайдер ученые вывели на максимально высокую энергию разгона пучков протонов - 6,5 тераэлектронвольт - впервые после модернизации. Об этом сообщил руководитель пресс-службы CERN Арно Марсолье, передает ТАСС."Это рекордно высокая э...
БГУ запустил сайт для абитуриентов
12.04.2015 | Хартия'97
Белорусский государственный университет запустил сайт для абитуриентов, на котором можно узнать все о вступительной кампании. С помощью сайта www.abiturient.bsu.by старшеклассники смогут «определиться со специальностью, собрать необходимый пакет док...
Ученые впервые «заморозили» свет
12.04.2015 | Хартия'97
Группе ученых Венского университета технологий впервые удалось «затормозить» и даже на мгновение «заморозить» свет. Для этого в обычные стеклянные волокна, применяемые в оптоволоконных сетях, исследователи внедрили специальные добавки из цезия, кото...
Прогресс: догнать и «обезвредить»!
11.04.2015 |
Заменят ли электронные устройства бумажные носители окончательно? Эту дилемму пытаются разрешить в свою пользу как консервативные интеллектуалы, так и продвинутые гаджетоманы.
Компьютеры «научились» обрабатывать жалобы пациентов
11.04.2015 | Хартия'97
Исследователи создали компьютерную систему по обработке естественного языка. Она способна анализировать рукописные тексты и давать оценку качеству медицинского обслуживания, которое получил пациент. Доклад, посвященный изобретению, будет озвучен на ...
Часы Apple Watch распродали за несколько минут
10.04.2015 | Хартия'97
Некоторые модели Apple Watch, цена на которые варьируется от $299 до $10 тыс., были полностью раскуплены в течение нескольких минут. Более дорогие модели стоимостью от $10 тыс. до $17 тыс. были распроданы за несколько часов, сообщает Gazeta.ru со сс...
Физики продемонстрировали слияние двух черных дыр (Видео)
10.04.2015 | Хартия'97
Физики смоделировали слияние двух черных дыр и показали соответствующую анимацию. Результаты своих исследований авторы опубликовали в журнале Physical Review Letters, а кратко с ними можно ознакомиться на сайте Технологического института Рочестера, ...
Полярное сияние смогут создавать в любой точке атмосферы
10.04.2015 | Хартия'97
Американские ученые предложили создавать северное сияние в любой точке земной атмосферы с помощью выведенного на орбиту ускорителя элементарных частиц. Проект представлен в журнале Journal of Geophysical Research, а коротко о нем сообщило интернет-и...
Американские ученые создают вечный «суперкомпьютер»
10.04.2015 | Хартия'97
Технология устройства должна позволит компьютеру адаптироваться к переменам без участия программиста. Американские разработчики работают над проектом не устаревающего и не требующего обновления в течении 100 лет компьютера, сообщает Zdnet. Инициатив...
Ученые выяснили, почему голландцы - самые высокие
09.04.2015 | Хартия'97
Рост жителей Нидерландов за последние 150 лет увеличился на 20 см. Этот факт попытались разъяснить ученые, сообщает Proceedings of the Royal Society.Так, эксперты полагают, что голландцы "подросли" в результате распространения определенного гена, пи...
Google запатентовал способ прятать спойлеры
09.04.2015 | Хартия'97
Система распознавания спойлеров будет базироваться на той информации, которую будут предлагать ей сами пользователи. Бюро по регистрации патентов и торговых марок США выдало компании Google патент на технологию, которая поможет защитить пользователе...
Ученые: Кофе настраивает людей на позитив
09.04.2015 | Хартия'97
Ученые выяснили по итогам эксперимента, что кофе настраивает людей на позитив. Новые исследования еще раз показали, что этот продукт приносит пользу организму человека.Психолог Ларса Кухинке возглавила команду специалистов Рурского университета, кот...
YouTube введет плату за просмотр видео без рекламы до конца года
09.04.2015 | Хартия'97
Google планирует ввести до конца 2015 года подписку на видеохостинге YouTube, которая позволит смотреть ролики без рекламы. Об этом сообщило агентство Bloomberg со ссылкой на письмо, которое Google разослал производителям видеоконтента, пишет Lenta....
Археологи и дайверы исследуют 50 водоемов Беларуси
09.04.2015 | Хартия'97
Ученые-археологи Института истории Национальной академии наук Беларуси заключили договор о сотрудничестве с дайвинг-центром «Морской пегас». Этот договор стал первым шагом в деле развития отечественной подводной археологии, отмечают в НАН. Согласно ...
Яндекс.Погода
13.09.2013 | Хартия'97 Таможенники изъяли у россиянина швейцарские часы 
13.09.2013 | Хартия'97 Глава Daimler : Люди будут ездить на смартфонах 
13.09.2013 | Хартия'97 Сегодня День программиста 
13.09.2013 | Хартия'97 «Акавита» возвращается 
13.09.2013 | Хартия'97 Планшеты побеждают компьютеры 
13.09.2013 | Хартия'97 Будущих владельцев iPhone 5s предупреждают об опасности 
13.09.2013 | Хартия'97 Минское «Динамо» проиграло пражскому «Льву» 
13.09.2013 | Хартия'97 Лукашенко: Мы с Азаренко вместе начинали в теннис играть (Видео) 
13.09.2013 | Хартия'97 Василий Кириенко выиграл 18-й этап велогонки «Вуэльта» 
13.09.2013 | Хартия'97 Белорусский футбол и «Погоня» (Видео) 
13.09.2013 | Хартия'97 Брестский гандболист зарабатывал, ставя на проигрыши своей команды 
13.09.2013 | Хартия'97 Говорцова вышла в финал турнира в Ташкенте 
13.09.2013 | Хартия'97 Домрачева вошла в десятку самых богатых биатлонисток 
13.09.2013 | Хартия'97 Главный тренер молодежной сборной по футболу подал в отставку 
13.09.2013 | Хартия'97 Белорусские биатлонисты взяли три награды на чемпионате Украины 
13.09.2013 | Хартия'97 Ролик «Будзьма беларусамі!» перевели на пять языков (Видео) 
13.09.2013 | Хартия'97 Казахстан не снимает запрет на ввоз свинины из Беларуси 
13.09.2013 | Хартия'97 Чрезвычайное сокращение в России: Льгот для Беларуси не будет 
13.09.2013 | Хартия'97 Банки могут полностью прекратить выдачу кредитов 
13.09.2013 | Хартия'97 На обслуживание внешнего долга за полгода ушло $3 миллиарда